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澳门皇冠直营网站:但加拿大鹅已经在中国掀起了多次排队抢购热潮

时间:2021/12/2 11:30:13   作者:   来源:   阅读:54   评论:0
内容摘要:加拿大鹅是如何在中国流行起来的?如今被称为“羽绒服中的爱马仕”的加拿大鹅,在创立之初仍被定位为“草根”。公共信息显示,加拿大鹅成立于1957年,总部设在加拿大。它最初面向登山爱好者,专注于户外运动服。其产品包括各种款式的外套、夹克、背心和针织品。2013年,知名私募股权基金贝恩资本以2.5亿美元收购了加拿大鹅的多数股权...
加拿大鹅是如何在中国流行起来的?如今被称为“羽绒服中的爱马仕”的加拿大鹅,在创立之初仍被定位为“草根”。公共信息显示,加拿大鹅成立于1957年,总部设在加拿大。它最初面向登山爱好者,专注于户外运动服。其产品包括各种款式的外套、夹克、背心和针织品。

2013年,知名私募股权基金贝恩资本以2.5亿美元收购了加拿大鹅的多数股权,并开始将其打造成高端位置,也投入了大量资金进行推广,比如让其出现在好莱坞电影中。最终,加拿大鹅完成了“反击”,进入了奢侈品的行列。

2017年3月,公司在纽约证券交易所和多伦多证券交易所上市。2018年秋,加拿大鹅正式进入中国。

2018年10月和12月,加拿大鹅在中国香港和北京开设了两家线下门店。随后,加拿大鹅继续拓展中国市场。其官方网站显示,目前在中国大陆有13家门店,占其全球门店的三分之一。虽然羽绒服每件售价1万元,但加拿大鹅已经在中国掀起了多次排队抢购热潮。中新经纬注意到加拿大鹅三里屯店(北京第一家线下店)在大众点评的热门服饰榜上排名第一。

疫情下,中国市场也成为加拿大鹅成长的主要动力。

根据加拿大鹅2022财年第二季度截至2021年9月26日的财务数据,销售额同比增长40.3%,达到2.329亿加元(按当前汇率约11.58亿元人民币)。其中,全球电商渠道销售额同比增长33.8%,大中华区直销渠道销售额同比增长85.9%。

在其此前发布的2021财年第四季度和2022财年第一季度数据中,大中华区直销渠道销售额分别增长188.7%和101.4%。相比之下,加拿大鹅在加拿大、美国、欧洲等市场的收入却出现了下降或停滞。


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